ترجمه مقاله رفتار خرید موبایلی: آگاهی از نگرش ها، مشارکت در فرآیند خرید و مکان خرید

49,000 تومان

عنوان اصلی مقاله: Mobile shopping behaviour insights into attitudes, shopping process involvement and location

نویسندگان: Alastair Holmes, Angela Byrne, Jennifer Rowley

مترجم: مصطفی روشنی

نوع محصول: دانلودی، نامحدود بدون تاریخ انقضا

تعداد صفحات: 31 صفحه فارسی و 17 صفحه انگلیسی

چکیده

هدف: با اینکه شواهد نشان می‌دهند که اتخاذ خرید موبایلی کند است ولی قابلیت‌های ارائه‌شده توسط تلفن‌های هوشمند باعث ایجاد ظرفیت مهمی در توسعه بازاریابی و خرده‌فروشی از طریق کانال موبایل شده است. هدف این مقاله افزایش آگاهی در خصوص رفتار خرید مصرف‌کننده از طریق تجهیزات موبایلی و نگرش‌های مربوط به استفاده از خرید موبایلی است، یعنی استفاده از تلفن همراه در مراحل مختلف در فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده و نیز بررسی تأثیر مشارکت در فرآیند تصمیم مصرف‌کننده موبایلی و موقعیت خرید موبایلی می‌باشد.

طراحی/متدولوژی/ رویکرد: پانل آنلاین انگلستان که نمایانگر مصرف‌کنندگان ملی این کشور است، بررسی شد. داده‌های این نظرسنجی مربوط به محصولاتی بودند که بر اساس اهمیت و تلاش مصرف‌کنندگان در خرید آن‌ها رتبه‌بندی سطح شمول (میزانی که محصول در سبد خرید مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد) شدند: نان (پایین‌ترین)، پودر لباسشویی، دی‌وی‌دی، کفش، تلفن و تلویزیون(بالاترین).

یافته‌ها: کاربرد موبایل در خرید حائز اهمیت است ولی از استفاده رایانه در خرید هنوز عقب‌تر می‌باشد. به‌طورکلی، دیدگاه پاسخ‌دهندگان نسبت به استفاده از رایانه در خرید در برابر خرید موبایلی مثبت‌تر بود. آن‌ها ارزش خرید موبایلی را به‌راحتی و در دسترس بودن آن می‌دانند؛ عمده استفاده از تلفن همراه جستجوی اطلاعات بررسی مراحل جایگزین است نه معاملات خرید. میزان استفاده از تجهیزات موبایلی در فرآیند تصمیم‌گیری در محصولات مشمولیت بالا، زیاد است (در همه مراحل تصمیم‌گیری). بیشترین مکانی که مصرف‌کنندگان از خرید موبایلی بهره می‌برند، منزل است و این با یافته‌هایی که نشان داد بالاترین سطح استفاده از موبایل در جستجوی اطلاعات و توجه به مراحل جایگزین است، هم‌راستا می‌باشد. در انتها توصیه‌هایی به خرده‌فروشان و تحقیقات آتی صورت گرفته است.

اصالت/ارزش: این اولین پژوهشی است که استفاده از تلفن‌های همراه در مراحل مختلف تصمیم‌گیری مصرف‌کننده را در بین محصولات طبقه‌بندی‌شده، بررسی می‌نماید.

کلمات کلیدی: رفتار مصرف‌کننده ، مشارکت ، تصمیم‌گیری مصرف‌کننده ، تلفن‌های هوشمند ، خرید موبایلی

نوع مقاله پژوهشی است.


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “ترجمه مقاله رفتار خرید موبایلی: آگاهی از نگرش ها، مشارکت در فرآیند خرید و مکان خرید”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *